Brand Content - Les clés d'une stratégie éditoriale efficace et pérenne

Brand Content Savoir piloter les contenus de marque en 12 questions-réponses Incontournable, le brand content l'est pour : donner du sens, émerger sur le Web, faciliter l'usage des produits et services, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l'espace public, fédérer ses collaborateurs, être recherché par les médias, rayonner à l'international... Créateur de valeur patrimoniale et culturelle, le brand content stratégique s'inscrit dans la durée, en toute cohérence. Pratique, cet ouvrage décrypte des cas, propose une méthode et répond à 12 questions : Comment définir un territoire d'expression et ses piliers éditoriaux ? Quels types de contenus produire ? Comment les diffuser et les évaluer ? Comment réussir l'association marque/contenu ? Comment manager les compétences internes et externes ? etc.